De basisfinancieringsenveloppe
De Vlaamse overheid kent elk jaar een financieringsenveloppe aan de VRT toe. Deze financieringsenveloppe is vastgelegd in het mediadecreet, verdere modaliteiten zijn bepaald in de beheersovereenkomst.
Gemengde financiering
De VRT kent een gemengde financiering. Naast de overheidsfinanciering haalt de VRT inkomsten uit volgende bronnen:
- inkomsten uit commerciële communicatie waaronder radioreclame, radio- en televisiesponsoring en productplaatsing;
- inkomsten uit de exploitatie van haar openbaar aanbod (te weten de overeenkomsten met de distributeurs);
- inkomsten uit afgeleiden van het VRT-aanbod (Line Extensions);
- andere inkomsten, zoals inkomsten uit de verhuur van studio's of de verkoop van uitzendrechten.
Radioreclame en tvsponsoring
Wat de radioreclame en de tvsponsoring betreft, is in de beheersovereenkomst een beperking ten aanzien van deze opbrengsten vastgelegd:
- Het bedrag van de radioreclame is beperkt tot 40,9 miljoen euro (jaarlijks te indexeren).
- De televisiesponsoring mag vanaf 2008 niet meer bedragen dan 10 miljoen euro. Binnen deze inkomsten is er nog een extra beperking voor de alliantiepartnership-pakketten (max. 4,5 miljoen euro).
Anderzijds is door de Vlaamse Overheid zowel voor de radioreclame als voor de tv-sponsoring een gegarandeerde minimumgrens bepaald (= 90% van het plafond). Wanneer de VRT aangeeft aan de Vlaamse Gemeenschap dat deze middelen onder het minimumniveau zullen dalen, wordt de knipperlichtprocedure in werking gesteld en wordt het verschil aan de VRT bijbetaald.
VAR
In 1990 richtten de toenmalige BRT en de Vlaamse Uitgeversmaatschappij (nu Corelio) samen de Vlaamse Audiovisuele Regie (VAR) op. Nu is de VAR 100% dochter van de VRT.
VAR verleent diensten op het vlak van radioreclame, sponsoring, boodschappen van algemeen nut en commercialisering van websites. De VRT heeft geen recht op inkomsten uit tv-reclame.
