Een publieke omroep is noodzakelijk voor een democratische samenleving in de 21e eeuw. Die overtuiging blijkt ook uit de VRT-missie. De missie zegt wat de VRT wil doen en wil zijn en geeft de ultieme doelstelling van de VRT weer.
De VRT is de Vlaamse publieke omroep van iedereen en voor iedereen.
De publieke omroep biedt audiovisuele programma's en diensten voor een breed publiek op alle platformen aan, los van commerciële en politieke invloeden.
Hij zet in op kwaliteit, duurzaamheid en gemeenschapszin.
Versterken en verdiepen van de maatschappelijke opdracht
Momenteel is de VRT uitgegroeid tot een sterke openbare omroep, die niet alleen een sterke plaats in de markt heeft veroverd, maar ook voor nieuwe kwaliteitsstandaarden heeft gezorgd.
De ambitie van de VRT is vandaag dubbel: het consolideren van kwaliteit en bereik; én het versterken, verdiepen en verder ontwikkelen van de maatschappelijke opdracht. De VRT wil bijdragen aan een warme maatschappij die beweegt en vooruitgaat, waar burgers nog beter geinformeerd zijn en mee zijn met de veranderingen in de wereld en de media. De openbare omroep wil de mensen correct informeren, en stimuleren.
Die "gezonde openbare ambitie" wordt geconcretiseerd in zes thema's:
1. Aandacht voor alle Vlamingen
Maatschappelijke relevantie begint met het bereiken van alle Vlamingen. De VRT slaagt er vandaag in om heel veel Vlamingen te bereiken, maar blijft inzetten op een inclusief bereik om nog meer lagen van de bevolking te bedienen. Zo wordt ondermeer de aandacht voor kinderen en jongeren versterkt.
2. Een nieuwe definitie van kwaliteit
De tevredenheidscore van het publiek is niet de enige graadmeter voor de kwaliteit die de omroep brengt. De VRT verruimt de visie op kwaliteit door meer aandacht te besteden aan publieke en esthetische kwaliteit. Dit gebeurt door diversiteit en beeldvorming op de strategische agenda te plaatsen, door een lerende organisatie te zijn die met opleiding en vorming de maatschappelijke rol en de waarden van de openbare omroep benadrukt. Om die stap naar een hoger kwaliteitsniveau te bewaken en te garanderen, zet de VRT in op betere processen en kwaliteitscontrole.
3. Open en transparant
De VRT wil een open en transparante organisatie zijn, en een pro-actief communicatiebeleid voeren.
4. Samenwerken en stimuleren
De openbare omroep is van iedereen. Vanuit die optiek wordt gekozen voor een collaboratief en niet een zuiver competitief model. Het beleid is erop gericht om via samenwerking maatschappij- en sectorversterkend te werken. Maatschappijversterkend door alle actoren uit de maatschappij aan te spreken, sectorversterkend door samen te werken met de andere media. De VRT richt zich op gezond concurreren én stimuleren .
5. Creatief en efficiënt
De VRT wil een modelbedrijf zijn, waar creativiteit de motor is en hand in hand gaat met performantie en maatschappelijke verantwoordelijkheid.
6. Innovatie stimuleren
De VRT wil een stimulerende rol opnemen op het gebied van innovatie, en dit zowel binnen de organisatie als binnen de sector. Enerzijds door intern de nodige middelen vrij te maken voor programma-, proces- en technologie-innovatie, anderzijds door van het Medialab een echt sectorproject te maken waarin de VRT als één van de stuwende partners deelneemt.
