Een publieke omroep is noodzakelijk voor een democratische samenleving in de 21e eeuw. Die overtuiging blijkt ook uit de VRT-missie. De missie zegt wat de VRT wil doen en wil zijn en geeft de ultieme doelstelling van de VRT weer.
De VRT is de Vlaamse publieke omroep van iedereen en voor iedereen.
De publieke omroep biedt audiovisuele programma's en diensten voor een breed publiek op alle platformen, los van commerciële en politieke invloeden.
Hij zet in op kwaliteit, duurzaamheid en gemeenschapszin.
Om de missie waar te maken werkt de VRT aan de hand van zes krachtlijnen die elk inspelen op een versterking van de maatschappelijke rol van de VRT.
- Aandacht voor alle Vlamingen
De VRT slaagt er vandaag in om heel veel Vlamingen te bereiken, maar wil extra inspanningen leveren om alle groepen in de samenleving te bereiken. Zo moet de binding met bijvoorbeeld jongeren versterkt worden. In een tijdperk van tweerichtingsverkeer moet de VRT bovendien meer in dialoog gaan en dus aanwezig zijn op alle platformen, ook internet en mobiel.
- Een ruime definitie van kwaliteit
Kwaliteit is meer dan de waardering van de kijkers en luisteraars. Ook diversiteit en beeldvorming maken deel uit van een kwaliteitsvolle openbare omroep. Diversiteit hoort thuis op de strategische agenda van de VRT.
- Open en transparant
De VRT werkt met publieke middelen en moet dus verantwoording afleggen voor de manier waarop die middelen worden ingezet. De openbare omroep wil daarom ook een meer open en transparante organisatie worden.
- Samenwerken en stimuleren
De VRT zal op een meer structurele manier andere sectoren in de maatschappij, zoals cultuur en onderwijs, aanspreken en samenwerkingen aangaan met andere media.
- Creatief en efficiënt
In een creatief bedrijf als de VRT zijn mensen de motor. Creativiteit moet alle ruimte krijgen in een efficiëntere organisatie. HR speelt in die verandering een belangrijke rol.
- Innovatie stimuleren
Het medialandschap is continu in beweging. De VRT wil zich mee inzetten voor innovatieprojecten die de hele mediasector ten goede komen.
