Vlaamse muziekproducties zijn een onmisbare schakel in het VRT-radioverhaal. Om te garanderen dat Vlaamse en Nederlandstalige muziek voldoende aan bod komt, verbindt de VRT er zich toe dat minstens 25% van zijn muziektijd Vlaamse muziekproducties zijn en dat 15% van de muziektijd op Radio 1 en 30% van de muziektijd op Radio 2, Nederlandstalig is.
VRT wil een goede en betrouwbare partner zijn van de Vlaamse Muzieksector.
Ze neemt daarom de aandachtspunten ter harte die door Het Muziekplatform (koepel van 17 Vlaamse muziekorganisaties) als volgt geformuleerd werden:
- VRT als spiegel van een divers muzieklandschap: VRT moet op een zo omvattend mogelijke manier het rijke, (genre)diverse muzikale landschap weerspiegelen
- VRT als gids: het moet tot de kerntaak van een openbare omroep behoren om zijn publiek als een soort gids nieuwe ontdekkingen aan te reiken
- VRT als kwaliteitsbewaker: de openbare omroep moet selectief durven te zijn en, op basis van weloverwogen artistieke normen, kwaliteitsniveaus aanhouden
- VRT als partner van de muzieksector: het Muziekplatform roept op om de dialoog over het muziekbeleid van de VRT te intensifiëren
- VRT moet omzichtig omgaan met quota: quota voor muziek van Vlaamse origine moet omzichtig worden toegepast, niet alleen voor de openbare, maar ook voor de private omroepen. Een mix van weloverwogen quota en alternatieve incentives is aangewezen
- VRT moet artiesten correct vergoeden: VRT moet de artiesten die ze engageert en van wiens werken/prestaties ze gebruikmaken, op een wettelijke, correcte en marktconforme manier vergoeden.
Basisprincipes van het muziekaanbod
Het muziekbeleidsplan is gestoeld op vier basisprincipes:
- VRT is generalistisch: de openbare omroep wil een reflectie bieden van de Vlaamse samenleving, en moet met zijn aanbod dus een breed publiek aanspreken.
VRT is verdiepend: de openbare omroep biedt een passend antwoord op de vraag van specifieke doelgroepen en de meerwaardezoeker.- VRT is complementair: de mediagebruiker moet ook gemakkelijk zijn weg vinden in het aanbod en naargelang mediabehoeften en eigen profiel evolueren naar andere netten.
- VRT is lokaal: de VRT wil een breed platform bieden aan artiesten van eigen bodem en de lokale muziekscène maximaal ondersteunen.
Deze principes worden verder vertaald in enkele concrete basisrichtlijnen.
- Muziek is slechts een basisingrediënt, netstijl is decisief. Bij het bepalen van de stijl en toon van een radio- (en in mindere mate tv)-net, is muziek slechts één element dat de kleur van het aanbod bepaalt. Het is uiteindelijk de manier en stijl waarmee de muziek gebracht wordt, de tone of voice die de stijl van een net maakt. Soms raakt een Studio Brussel-presentator makkelijker weg met het schlagergenre dan iemand bij een ander net.
- Duidelijk basisprofiel/kernmissie. De VRT- netten hebben een duidelijke kernopdracht, ook inzake muziek. Op die manier kan het net zich niet alleen profileren, maar voor zichzelf ook duidelijk zijn ‘unique selling proposition’ bepalen, die aspecten waarop het kan scoren en zijn uniciteit bewijzen.
- Variatie & diversiteit in het aanbod. Diverse onderzoeken hebben duidelijk uitgewezen dat de mediagebruiker een grotere diversiteit aankan, en zelfs behoefte heeft aan variatie in het aanbod. Een te strakke en dus exclusieve profilering – in de zin van het uitsluiten van bepaalde artiesten of nummers – werkt contraproductief.
- Complementariteit. Het is belangrijk dat de mediagebruiker genoeg aanknopingspunten krijgt waardoor hij binnen de VRT-merkenportefeuille kan evolueren en naargelang zijn/haar leefwereld en mediabehoeften van het ene naar het andere net kan evolueren.
- Ondersteuning lokale productie en taal. De VRT heeft al een meetbaar engagement betoond ten opzichte van de lokale muzieksector. Ook naar het culturele aspect (taal) wil de openbare omroep zich verder blijven inspannen om diversiteit en kwaliteit een kans te geven. Dit kan echter enkel in harmonieus samenspel met de sector zelf.
