De impact van de MIA's: een hefboom voor Belgische muziek

De MIA’s zijn het resultaat van een nauwe samenwerking tussen VRT en VI.BE. Beide organisaties zijn samen initiatiefnemers en bepalen het fundament van het verhaal: het concept, het reglement en de stemprocedure. Op de avond zelf zorgt VRT voor de televisieshow, terwijl VI.BE de focus legt op de sectorcategorieën. Wouter Degraeve (VI.BE) benadrukt hoe essentieel die gedeelde verantwoordelijkheid is: “We schrijven dit verhaal samen. VRT maakt de grote tv-show, wij bewaken de inbedding in de sector. Die combinatie maakt de MIA’s tot wat ze vandaag zijn.” Gerrit Kerremans, algemeen muziekcoördinator bij VRT, vult aan: “Voor ons is het essentieel dat de MIA’s niet alleen een feest zijn, maar ook een platform dat de rijkdom en diversiteit van onze Belgische muziek toont. We willen dat het hele land trots kan zijn op het talent dat hier groeit.” 

Ook andere spelers uit het muziekecosysteem worden actief betrokken. Zo bepalen leden van Sabam en PlayRight mee de genomineerden in respectievelijk de categorieën songwriter en muzikant. Volgens Degraeve is die brede betrokkenheid cruciaal: “Sectorspelers zijn een essentiële schakel om het MIA-verhaal te kunnen realiseren. Zonder hen bestaat dit niet.” Kerremans onderstreept: “De kracht van de MIA’s ligt in het verbinden van makers, professionals én het publiek. Dat zorgt voor een dynamiek die je niet snel elders vindt.” 

Ook Sabam ziet die dynamiek als een belangrijke hefboom voor makers. Olivier Maeterlinck (Sabam) wijst vooral op de impact van zichtbaarheid: “De MIA’s zorgen voor een enorme exposure. Zeker voor artiesten die bij het brede publiek nog minder bekend zijn, kan zo’n prime time moment echt het verschil maken.” Die aandacht werkt volgens Sabam niet alleen door voor artiesten, maar ook voor songwriters en componisten. “Achter elke artiest staan één of meerdere makers. Dat die via de MIA’s mee zichtbaar worden, is van groot belang voor een eerlijk en duurzaam muziekverhaal. Het doet ons deugd dat steeds meer muziek van onze makers, die dankzij de steun van ons cultuurfonds een extra boost kregen, vandaag nominaties in de wacht sleept of een plek krijgt op het podium van de tv-show.”

Zichtbaarheid die je voelt tot in de cijfers 

Voor PlayRight, de beheersvennootschap voor de naburige rechten van muzikanten, is de impact van de MIA’s allesbehalve abstract. Christophe Van Vaerenbergh (PlayRight) ziet elk jaar opnieuw hoe zichtbaarheid zich vertaalt in concrete resultaten voor artiesten: “Vandaag vertegenwoordigen we in België ongeveer 23.000 rechtstreeks aangesloten leden. De grote meerderheid daarvan zijn muzikanten. Wat we heel duidelijk merken, is dat nominaties en zeker ook overwinningen bij de MIA’s een onmiddellijke weerslag hebben. Je ziet dat in verkoopcijfers, maar ook op streamingplatformen. Artiesten voelen echt een exponentiële stijging van zichtbaarheid, en dat werkt door tot ver buiten de avond zelf.” 

Volgens Van Vaerenbergh speelt de schaal van het evenement daarin een doorslaggevende rol: “De kijkcijfers blijven jaar na jaar hoog. Dat betekent dat Belgische muziek hier een platform krijgt dat je elders nauwelijks ziet. Het is niet zomaar een awardshow voor de sector, het is een moment waarop artiesten plots bij een heel breed publiek binnenkomen.” 

Ook platenlabels herkennen dat effect. Patrick Guns (Universal Music Belgium) plaatst de MIA’s in een bredere mediacontext: “Onze industrie draait rond zichtbaarheid. Muziek moet gehoord en gezien worden. Radio, televisie en media-aandacht blijven daarin cruciaal, ook vandaag. De MIA’s, samen met alles wat VRT errond doet op radio, televisie en online op sociale media, zorgen voor een enorme versnelling.” Die versnelling vertaalt zich volgens Guns snel in tastbare cijfers: “We zien heel vaak dat artiesten na de MIA’s een duidelijke sprong maken. Iemand die de week ervoor nog ergens midden in de hitlijst stond, staat plots bovenaan. Dat is geen toeval, dat is het gevolg van die geconcentreerde aandacht.” 

Een katalysator voor het hele muziekecosysteem 

De impact blijft niet beperkt tot individuele artiesten. Ook op sectorniveau werken de MIA’s als een katalysator. Bij de Belgian Recorded Music Association (BRMA) ziet Olivier Vandeputte elk jaar opnieuw hetzelfde patroon: “Na de nominaties en zeker na de show zelf zien we een duidelijke stijging in streaming- en verkoopcijfers. Niet alleen voor nieuw werk, maar ook voor oudere albums.” Volgens Vandeputte profiteert het volledige ecosysteem mee: “Die extra aandacht zet lokale muziek opnieuw in de picture. De live sector geniet mee, platenfirma’s voelen het in hun cijfers. Het werkt allemaal hand in hand.” 

Voor de sector is het ook een moment van samenkomst. De MIA’s brengen artiesten, managers, labels, beheersvennootschappen en beleidsmakers samen en maken zichtbaar dat muziek een volwaardige industrie is. “Het is belangrijk om te tonen dat dit geen hobby is van iemand op een zolderkamer, maar een sector met mensen van vlees en bloed,” klinkt het bij PlayRight. Kerremans benadrukt: “De MIA’s zijn een uitgelezen kans om te laten zien hoe sterk en veelzijdig onze muzieksector wel is. Het laat ook aan de buitenwereld zien dat Vlaanderen een bruisende voedingsbodem is voor talent.” 

Uniek in Vlaanderen, met uitstraling over de grenzen 

De MIA’s zijn uitzonderlijk, ook in een internationale context. Waar gelijkaardige prijzen in het buitenland vaak kleinschalig of puur sectoraal blijven, combineren de MIA’s een live tv-show met publieksbetrokkenheid. Van Vaerenbergh: “Het is een van de weinige events waar professionals én het grote publiek samenkomen, waar het publiek ook mag meestemmen en waar alles live wordt uitgezonden. Dat geeft een totaal andere dimensie.” 
“In Nederland of Frankrijk is dit niet te vergelijken,” zegt Vandeputte. “Daar is het veel kleiner of niet toegankelijk voor het brede publiek. Hier slagen we erin om iets te maken waar ze in het buitenland stiekem jaloers op zijn.” 

Publieke meerwaarde als rode draad 

Met de MIA’s vervult VRT haar publieke opdracht door Belgische muziek een centrale plek te geven, in samenwerking met de sector en voor een breed publiek. De awardshow is zo veel meer dan een feestelijke avond: het is een hefboom voor zichtbaarheid, erkenning en debat over de toekomst van muziek. 

De MIA’s vinden plaats tijdens de Week van de Belgische muziek, die loopt van maandag 2 tot en met zondag 8 februari 2026. In die periode staan Belgische artiesten en de volledige muzieksector in de kijker. Voor het zesde jaar op rij zetten VI.BE, VRT, RTBF en tal van andere sectorspelers en -organisaties artiesten van eigen bodem extra in de schijnwerpers en moedigen iedereen aan om Belgische muziek te ondersteunen. Dat kan door concerttickets, merchandise of platen te kopen, Belgische nummers te streamen, mee te doen aan acties tijdens de Week én online flink wat liefde voor Belgische muziek te tonen met de hashtag #weekvandebelgischemuziek.