Meer dan de helft van Vlaanderen weet van ‘Kom van dat gat af!’

Een scherm gebruiken om mensen weg van het scherm te krijgen

De campagne vertrok niet vanuit een externe vraag of een partnerverzoek, maar vanuit het onderzoek naar ‘Gezonder leven’ dat VRT in 2025 deed. Daaruit bleek: Vlamingen zijn niet zo tevreden over hun eigen gezondheid en bewegingspatroon.

“Als publieke omroep vragen wij mensen eigenlijk voortdurend om voor een scherm te gaan zitten,” zegt content coördinator Katrijn Van Hauwe. “Laat ons dat scherm nu eens gebruiken om mensen aan te zetten om te bewegen, dachten we.” Zo belandde dit idee als groot VRT-project op de agenda. Als spiegel voor de samenleving, maar ook als aanzet tot actie.

55% van Vlaanderen kent de campagne. En dan?

Uit de eerste meting blijkt dat 55 procent van de Vlamingen van ‘Kom van dat gat af!’ heeft gehoord. 54 procent geeft aan er de voorbije weken mee in contact te zijn gekomen, via televisie, radio, maar ook steeds vaker via sociale media. Bij jongeren speelt vooral Instagram een opvallend grote rol.

Op de actiedag zelf, donderdag 2 april, zijn 231.393 mensen effectief in beweging gekomen. Er zijn 1.123 activiteiten door heel Vlaanderen geregistreerd: van sociale gym met Kawtar Ehlalouch op MNM tot het befaamde BK Ultimate Stoelendans op Sporza en Studio Brussel, en het ‘Loop naar de maan!’-project waarbij leerlingen van de lagere school samen symbolisch de afstand tot de maan hebben overbrugd.

En het deelnames ligt allicht veel hoger, want dit gaat enkel over zij die zich geregistreerd hebben.

60% van wie de campagne kent, ervaart impact

Dat is het cijfer dat het meest opvalt uit het onderzoek van de VRT-studiedienst. Van iedereen die in contact is gekomen met ‘Kom van dat gat af!’, geeft 60 procent aan minstens één vorm van impact te hebben gevoeld: zin om zelf te bewegen, bewuster zijn van stilzitten, of gewoon een beter humeur.

“Dit was een nieuw project, met een onderwerp dat niet meteen als sexy geldt,” zegt Van Hauwe. “Mensen vertellen wat ze moeten doen, is altijd wat balanceren op een slappe koord. Vandaar ook de keuze voor de grappige, lichtjes stoutere naam. We wilden absoluut niet de zoveelste overheidscampagne zijn die mensen zien, en dan gewoon even met de ogen rollen.”

Die toon pakt grotendeels goed uit. De actie scoort een tevredenheid van 7,3 op 10 bij wie ermee contact in contact kwam. Dat is een gemiddeld cijfer binnen het VRT-aanbod, maar opmerkelijk voor een gloednieuw initiatief rond een gevoelig gezondheidsthema. Toegegeven, ook 22 procent vindt de campagne betuttelend. Maar 77 procent ervaart ze als informatief en van bij ons en meer dan 90 procent vindt het goed dat VRT zich hiervoor inzet.

“We willen informeren, inspireren én activeren,” zegt Van Hauwe. “En die laatste doelstelling hebben we méér dan behaald: bijna 1 op 3 Vlamingen heeft impact ervaren.”