VRT op Supernova: hoe Europese media zichzelf heruitvinden in het AI tijdperk

De mediasector staat op een structureel kantelpunt 

De kernboodschap was duidelijk: de Europese mediasector bevindt zich op een structureel kantelpunt. Dat is geen bezorgdheid van publieke omroepen alleen: ook commerciële spelers merken dat hun bereik, advertentiemodel en relatie met het publiek onder druk komen te staan. Artificiële intelligentie versterkt die druk, maar zorgt tegelijk voor nieuwe mogelijkheden. De technologie brengt niet alleen tijdwinst, maar over een andere manier van werken in de hele mediasector. Dat gaat zowel om hulp bij redactie en productie, tot de manier waarop content een publiek bereikt. Wie AI negeert, riskeert zowel publiek als inkomsten te verliezen aan internationale platformen die wél inzetten op gepersonaliseerde distributie en efficiënte productie. 

“AI verandert de mediasector niet stap voor stap, maar van binnenuit,” aldus Peter. “Dat maakt betrouwbare journalistiek, sterk redactioneel leiderschap en voldoende schaal belangrijker dan ooit. Niet alleen voor publieke omroepen, maar voor elke speler die relevant wil blijven in het Europese medialandschap.” 

Samenwerking is geen keuze meer, maar een noodzaak 

Een tweede belangrijke conclusie was dat pilootprojecten niet langer volstaan. Om AI echt te integreren moet je structurele keuzes maken, zowel technisch als organisatorisch. Tegelijk vervaagt de klassieke grens tussen publieke en commerciële media, omdat innovatie steeds vaker draait rond gedeelde technologie, infrastructuur, data en talent. In dat verhaal spelen zowel publieke omroepen als commerciële mediahuizen, start-ups en scale‑ups een rol: niemand kan deze omslag alleen maken. Samenwerken is belangrijker dan ooit, want nieuwe AI‑systemen zorgen ervoor dat mensen media op een heel andere manier vinden.  
“Wie vandaag innoveert zonder samen te werken, loopt vast,” zegt Peter. “De grootste kwetsbaarheid van Europa is niet een gebrek aan creativiteit, maar fragmentatie. Zonder afstemming blijven inspanningen lokaal en versnipperd.” 

Europese schaal als sleutel tot een sterke mediasector 

Het panel maakte duidelijk dat de echte uitdaging voor Europa niet is of de mediasector kan innoveren, maar of ze dat kan coördineren en laten schalen. Om weerbaar te blijven op lange termijn zijn gezamenlijke investeringen nodig, net als een gedeelde infrastructuur en sterke samenwerkingen tussen omroepen, start-ups en investeerders. 

“Als Europese media relevant en democratisch willen blijven, moeten ze nú investeren op Europese schaal. Bijvoorbeeld via het Future Media Initiative (FMI), dat Europese media-innovatie stimuleert en ondersteunt, en een nieuw Europees acceleratieprogramma voor media, start-ups en scale-ups,” besluit Peter De Paepe.