Nieuwe collega aan boord: de Smart Content Assistant verpakt VRT-verhalen naar elk platform

18 juni 2025

Stel je voor: een redacteur bij VRT NWS die net een diepgravend artikel heeft geschreven over een complexe politieke gebeurtenis. Diezelfde dag moet dat verhaal ook nog verschijnen als WhatsApp-bericht, als pushnotificatie, als korte video-omschrijving op VRT MAX én als samenvatting in de nieuwsbrief. Of ook: er is een spannende nieuwe fictiereeks op VRT MAX. Maar die lange synopsis moet wel vlot en snel gevat worden op verschillende platformen. En in de toekomst leest die voor iedereen misschien zelfs een beetje anders.

Elk kanaal vraagt om een andere toon, lengte en stijl. Zonder de essentie van het verhaal te verliezen. Dat is waar de Smart Content Assistant een redacteur of journalist kan helpen. Een tool die ontwikkeld werd binnen het relanceproject van de Vlaamse overheid, om digitale innovatie te ondersteunen.

Eén verhaal, vele vormen

De Smart Content Assistant is een AI-gedreven tool die VRT-medewerkers helpt om verhalen snel en consistent te herverpakken voor verschillende platformen in de juiste tone of voice. Of dat nu gebeurt voor nieuwsverhalen, sportverslagen of educatieve pakketten. Het is een gedeelde promptbibliotheek waarin je instructies vindt – of zelf maakt – om teksten om te zetten in titels, samenvattingen, beschrijvingen of social posts, telkens afgestemd op het merk, het kanaal en het publiek. De Smart Content Assistant helpt om een verhaal te vertalen naar de juiste vorm, zonder in te boeten op redactionele kwaliteit. En dat in een veilige en gecontroleerde omgeving.

Liquide content: meebewegen met de gebruiker

In de kern draait het om ‘liquide content’: content die zich moeiteloos aanpast aan het platform waarop ze verschijnt én aan de voorkeuren van de gebruiker. Het is content die vloeit – van longreads naar bullet points, van transcript naar teasertekst, van radiofragment naar pushbericht – zonder haar kracht te verliezen.

De Smart Content Assistant helpt om verhalen te brengen op een manier die aansluit bij het mediagebruik vandaag: snel, mobiel, visueel en gepersonaliseerd.

Meer tijd voor creativiteit, minder voor copy-paste

De impact is tastbaar. Er is meer ruimte voor creativiteit, WhatsApp-berichten ontstaan met één klik, en redacteurs winnen tijd die ze kunnen investeren in bijvoorbeeld extra interviews, factchecking of nieuwe formats. Wat vroeger een uur duurde, vraagt nu enkele minuten. En dat zonder de stijl of stem van VRT te verliezen. Met de Smart Content Assistant wordt het proces lichter, consistenter en schaalbaarder. Het helpt om van dat lege blad te geraken en zelf de controle te houden over het eindresultaat.

De Smart Content Assistant maakt VRT-verhalen vloeibaar. Niet om ze te verdunnen, maar om ze te laten stromen naar waar het publiek is – in de juiste vorm, op het juiste moment, met de juiste toon. Zo brengt VRT haar publieke opdracht tot bij nog meer mensen, op een manier die past bij hun wereld.